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In den Werbeagenturen treffen sie alle zusammen: Strategische Planer, Branchenkenner und Kreative mit viel ästhetischem Know-How. Hier wird entworfen und verworfen, kommuniziert und positioniert. Was will der Kunde ausdrücken? Welche Kommunikationskanäle eignen sich am besten? Wie setzt man Menschen in Beziehung zu einem Produkt, einer Marke, einer Idee? Wie schärft man das Profil eines Unternehmens? Worauf kommt es wirklich an? Werbeagenturen sind die produktive Schnittstelle zwischen Unternehmen und ihren Kunden. Ob in klassischen Werbekampagnen in der Printversion oder experimentellen Formaten in den neuen Medien, sie suchen stets nach den idealen Kanälen und Kampagnen, um Produkte zielgerichtet zu positionieren. Sie machen Marken erleb- und Ideen greifbar. Die Wichtigkeit der Werbebranche lässt sich auch in Zahlen ausdrücken: In Deutschland wurden im Jahr 2014 rund 25,27 Mrd.Euro in Werbung investiert.(1)
Hilfreich sind Werbeagenturen vor allem wegen ihrem Blick von außen. Zunächst analytisch, danach mit besonderer Empathie nähern sich Werbeschaffende dem neuen Objekt, um es dann entsprechend an den Mann respektive die Frau zu bringen. Dabei ist es wichtig stets Hand in Hand mit Unternehmen zu arbeiten und gemeinsam am Erfolg zu basteln. Wie in allen Branchen gibt es auch in der Agenturwelt kleine und mittelständische Betriebe sowie Global Player. Ideale Partner finden sich daher für jedermann und mit ihnen individuelle Kampagnen für den regionalen, nationalen oder internationalen Markt. In München, Hamburg und Berlin sind die größten unabhängigen Werbeagenturen Serviceplan, Jung von Matt und Media Consulta zu Hause.(2) Hier werden Slogans geprägt und Kampagnen gestartet, die im Kopf bleiben.
Die Werbewelt ist ein eigener Kosmos. Wer sich nicht auskennt, kann hier schnell verloren gehen. Werbeschaffende hingegen sind die Experten in diesem Bereich, der von einer besonderen Schnelllebigkeit geprägt ist und sich permanent im Wandel befindet. Nur wer den Wettbewerb kennt und die richtige Sprache spricht, kann hier erfolgreich mitspielen. Agenturen kennen die Wege, überwinden Sprachbarrieren und finden die richtigen Kanäle. Ihre Erfahrung ist Gold wert. In Deutschland gibt es etwa 900.500 Arbeitsplätze in der kommerziellen Kommunikation.(3) Die Werbung ist damit der umsatzstärkste Markt der Kreativ-und Kulturwirtschaft.(4)
Täglich entstehen neue Innovationen und Technologien, die digitale Welt nimmt einen gewichtigen Teil in unserem alltäglichen Leben ein. Und sie lässt selbstverständlich auch die Werbung nicht unberührt. Werbeschaffende stehen so vor digitalen Herausforderungen und spannenden Lösungsansätzen. Eine davon ist plattformübergreifende Werbung: nicht nur mobile advertising immer wichtiger, auch andere mobile Endgeräte, Wearables, wollen als Werbeplattform entdeckt und genutzt werden. So wie Technologie den Konsumenten immer mehr umgibt, wird Werbung sich immer besser anpassen und unser Leben durchdringen: adaptive advertising.
Quellen:
(1) Branchendaten der Werbewirtschaft 2014 der ZAW
(2) Agentur-Ranking der WUV
(3) Branchedaten Werbewirtschaft der ZAW
(4) Fakten und Zahlen zur Werbung der ZAW
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